贺青海湖网开通四周年

　　（下一页：国内涉藏网站的对比研究 拉毛太）
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　　　　　国内涉藏网站的对比研究
　　　　　　　——以青海湖网与中国西藏网、藏人文化网之间的对比研究为例
　　　　　　　　　拉毛太

　　汤玛斯·费里曼的《世界是平的》这本书里提出这样一个观点：“从21世纪开始，世界完全“平”了，只要你有宽带，只要你有热情，你就永远不会被边缘化。一个人，一个个体，通过网络实现了和全世界的连接。”从这句话可以看出，被称为“第四媒体”的网络相对于报刊、广播、电视等传统媒体，对人们日常生活的影响是空前的。网络已经成为我们生活中不可或缺的一部分，生活处处反映着网络的力量。
　　涉藏网作为网络世界中的一员，涉藏成为其独特的定位。如今，国内涉藏网站也层出不穷，如中国西藏网、藏人文化网、中国西藏新闻网、藏族网通、青海湖网等。其中，青海湖网作为这些涉藏网中的后生，在不断的发展中逐渐形成了自己独特的风格和特色，才得以在多如牛毛的涉藏网之林中占有一席之地。我想从微观的版面风格、频道设置、内容编排，以及宏观的网站定位、创办时间等各方面综合比较分析中国西藏网、藏人文化网和青海湖网的特征，试图探讨今后青海湖网的发展前景。之所以选择中国西藏网和藏人文化网作为参照点，一是因为两家网站是目前国内涉藏网中的佼佼者；二是因为以机关和民间两家不同机构的网站为参照点，取其精华、舍弃糟粕，为青海湖网的今后发展寻找一条适合的道路。以下观点有不足之处，请各位批评指正。
　　一、从整体上比较青海湖网与中国西藏网、藏人文化网的差别
　　这三家网站作为国内涉藏网中较全面的综合性门户网站。他们摈弃传统媒体的二维宣传，借助网络多维的宣传优势，将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让网友如身临其境般感受藏区日新月异的发展。
　　下面就以图文的形式对三家涉藏网站进行整体的宏观对比。 

　　从以上宏观的比较中不难看出，青海湖网不论从创办时间、工作人员数量都次于中国西藏网和藏人文化网。但作为涉藏网群中的后生力量，青海湖网仅三年多时间的创办到现如今拥有六家子属网站的大型涉藏网，青海湖网的信息也从区域性安多逐步扩大涵盖了全藏区的信息，其发展速度无疑是超前的。
　　二、从微观角度分析青海湖网与中国西藏网、藏人文化网的差别
　　1. 从频道设置上比较：青海湖中文网共有14个频道，中国西藏网有20个频道，藏人文化网有16个频道。频道设置上最大的区别在动态频道栏目分类中，青海湖网是以区域划分为标准进行栏目分类，如海南州、海西州、西藏、甘南州、阿坝州、迪庆州等，而中国西藏网和藏人文化网则是从文化的角度分类，如科教文体、经济、环保等。虽然三家网站都是涉藏的综合性网站，但因为青海湖网和中国西藏网是分属于两家机关单位旗下的网站，因此较之于藏人文化网，两家网站都侧重于宣传自己所属区域的相关动态。中国西藏网主要侧重于西藏自治区境内及与西藏有关的信息，青海湖网则侧重于报道海南州境内的信息，而藏人文网作为一家民间涉藏网，其新闻涵盖整个藏区乃至海外藏族文化的发展情况。因此，从频道设置上看三家网站的侧重点有所不同。
　　2. 从版面风格上比较：中国西藏网选用了大量色彩鲜艳的图片，突出重点。整个主页采用三栏式排版，以黑色字体为主，用字号的大小和粗体来突出重要的信息。而藏人文化网和青海湖网则突出文字内容，间距较小，这样有利于在同样的屏数中展示更多的内容。藏人文化网以蓝色字体为主，主页显示的内容较多，认为重要或者热点的新闻用红色字体加以区别。青海湖网的整体感觉是灵动活泼。基本使用一种字号和黑颜色，页面编排上比其他两家网站松动得多，简约清爽的风格既有利于网民浏览新闻，同时也不会让网民在密密麻麻的超链接面前有视觉压力，浏览起来更加轻松舒畅，给人一种清爽的轻松感觉。三家网站的整体感觉是特别紧凑集中，形式上比较类同。
　　3. 从内容编排上比较：中国西藏网和青海湖网在发布文化信息的同时，兼顾地方政府的政务信息，因此，前两家网站具有一定的电子政务的职能。而藏人文化网则是纯粹的文化网站。此外，本人认为中国西藏网最大的特色是专题报道，有时事焦点、综艺文化、旅游地理、历史、人物作品等系列专题报道。对具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等进行全面的报道，深入系统而又生动反映其发生发展的全过程，图文并茂，具有强大的信息量。而藏人文化网的特色是网络营销，如他们的淘宝西藏，作为藏人文化网旗下藏族文化生活用品官方网店，销售藏文化图书、佛事用品、藏式服装、藏地土产等产品。此外他们还有广告发布，网站建设、图书画册策划、电子杂志制作、大型文化活动策划等多方位的网络营销。藏人文化网的视频频道又是一大特色，心灵哲学、藏语学习、名人访谈、综合娱乐等板块，与藏区宗教界人士、文化名人、广电单位合作进行视频报道，信息来源比较灵活、宽泛。
　　三、从以上比较得出的对青海湖网发展前景的启示
　　从以上三家涉藏网站的对比中可以看出各有特色，也各有缺点。面对突飞猛进的信息时代，青海湖网乃至整个涉藏网的发展前景需要一个突破。以下为本人的几点建议：
　　1、主张内容为王，加强信息量。涉藏网站的第一作用归根结底还是传达信息，在高科技时代，“内容为王”并不过时。所以，网站的第一要义还是提供有价值的信息和及时的新闻。如果没有了信息价值，一切技术手段的改进都无济于事。就目前的涉藏网站来看，有许多内容没有独立的信息价值，往往是从其他网站或媒体转载而来，在新闻性及时效性方面没有体现出自己的独有价值。出现这种现象我认为有财力、人力两方面的原因。因此，希望政府部门能够提供相应的支持。
此外，青海湖网应科学定位。目前，青海湖网的信息已经不仅仅涉足于安多地区，它已涵盖了整个藏区。“藏族安多文化的摇篮”这一定位显然不能全面反映青海湖网的内涵，需要整改。
　　2、推出精品专题，提高网站质量。高价值、独特性是一家网站赖以生存的根基。如何在现存频道和信息发布上突破？我认为中国西藏网的专题报道值得我们借鉴，对于具有较高新闻价值和典型意义的信息，应加大报道力度，采用图片、文字的同时也可以采用音频或视频等方式突出重点。如我网以前做过的马德云先进事迹专题、青海湖网三周年专题等，网友能够在很短的时间内集中了解事件的全过程，很受网友欢迎，点击量也很高。因此充分利用专题报道的密度性和高信息量特点，整合相关信息融为一个整体，对于在短时间内系统、全面了解事件的全过程，增加新闻的可读性具有重大作用。我们可以为藏区歌手和艺人做免费的个人专题，借用艺人的人气达到宣传推广提升网站质量的效果，再进一步细化受众，做人物、经济、旅游、摄影等诸如此类的专题。
　　3、加大媒体间的合作，共同进步。目前涉藏的报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖。因此，我认为应该加强与电视广播、期刊等传统媒体的合作关系。如，可以与青海电视台藏语频道和海南州电视台合作，将藏语频道的专家讲堂、聊天等栏目和州电视台的海南新闻发布到我们的视频频道。也可以与省内外的期刊合作，制作电子期刊，如州级的《安多魂》、省级的《攀登》、《青海教育》等，以至逐步扩大合作范围。这样不仅可以解决电视报刊时效的短暂性问题，也可以提高我网的信息质量。互赢共利，共同为广大受众服务。当然，以后在条件允许的情况下，可以自制青海湖网采访类节目。
　　4、紧跟网络发展步伐，提高引进消化吸收再创新的能力。网络的日新月异令人瞠目结舌，紧跟网络发展的步伐，引进有利于自家网站的策略，不断满足广大网友的需求，这是网站办网的宗旨，也是服务于民的具体体现。就目前的形势而言，我有以下三点建议：
　　（1）日前，新浪网继微博之后再次研发推出轻博客。轻博客是介于博客和微博之间的一种服务，它比微博“大”，比博客“小”。与微博相比，轻博客轻社交而重内容，适合内容质量较高的发布者使用，并且轻博客用户不受字数、单次上传图片数量等方面的限制。新浪轻博客在短短的时间内注册量已过亿，可见很受网友欢迎。我们也可以借鉴新浪网的成功经验，能否推出青海湖网轻博客。
　　（2）推出在线咨询栏目。这个栏目可以针对海南地区的名胜古迹、旅游景点、民俗风情等，如中国西藏网的卓玛在线和《章恰尔》的智慧老人，在线为网友及时解答疑惑。通过解除疑虑来达到宣传海南地方文化的效果，进而为外来游客提供更贴切的海南旅游咨询。
　　（3）加设搜索引擎，对于本网的信息内容应设定搜索引擎，方便网友及时查找所需的信息。
　　以上就是本人对于青海湖网今后发展的一些零散建议。有位学者说过：“要想认识自己，就要把自己同别人进行比较。”有句俗话也说：“不怕不识货，就怕货比货。” 因此我选择对比的方法进行阐述我的建议。由于初涉网站编辑工作，经验不足，也不能提出一些真知灼见的建议，仅供各位同仁参考，以此共勉。

编辑、记者拉毛太（负责青海湖中文网的信息采编工作）

　　（下一页：青海湖藏文网未来发展方向　拉毛才吉）
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青海湖藏文网未来发展方向
拉毛才吉

　　目前，从整体来看，藏语文得到了广泛学习、使用和发展，是中国第一个具有信息化国际标准的少数民族文字。藏语逐步形成了涵盖报刊、广播电视、互联网三大领域的新局面。在国际现有1000多种语言里藏文已占第50位。这为藏文网络发展有了坚实的基础。
　　一、青海湖藏文网和青海湖藏文博客的现状
　　青海湖藏文网以海南州藏语文工作委员会主任才洛的领导下，于2008年2月正式开通。 现有两名藏文编辑人员。青海湖藏文网拥有：新闻动态、专题、宗教、历史、藏医、教育、文学、生态、书架、娱乐、人物、民俗等12个频道，51个栏目。（就这短短的时间内，青海湖藏文网以藏文化为主，通过藏语文宣传藏区社会经济、教育历史等的发展面貌）。因以其发布的新闻数量（300/m）、实行主编审核制、全站原创（5-10/d）、更新速度、以及网页设计的民族特色和时代特色等远远超出了其他藏文网站，很受网友们的关注和热爱，并得到很高的评价。
2 青海湖藏文博客于2010年8月份正式开通。  创建至今，在短短一年的时间里，已有注册用户2600多，发表博文共计20960之余，日发帖量在100篇左右。 它以版面设计、民族特色，以及管理方式等给网友们留下了很好的口碑。
　　二、青海湖藏文网的未来发展方向
　　近几年，藏区虽然呈现出很多藏文网站，其发展速度相对于其他网站还比较缓慢，在做好基本固有的藏文互联网模式的基础上应尽快追随网络新兴事物；且目的较单一，除了报道新闻和宣传文化和历史、文学等这样的目的外尚无其他目的。
　　1、藏文网站需要字体的统一
藏文适用于电脑或因特尔受到不同字体的限制。目前藏文有好几种字体软件：桑布扎、班智达、同元、方正、毛兰、喜马拉雅、华工字体等，各个有自己的特点。每个人按自己的喜好使用不同的藏文字体，这样就因不便于相互交流、分享资源等，信息使用率大大下降。
　　因为没有国际编码的字体桑布扎、班智达、同元，和半有国际编码的方正字体等虽然对藏文网络媒体有很大的贡献，但不太符合现在和未来信息发展趋势。喜马拉雅字体有unicode编码，这符合于国际编码（ISO10646）标准。Vista发行后，喜马拉雅字体得到普遍使用，Windows7也自带喜马拉雅字体，这对喜马拉雅字体的广阔使用有了大的改变，很符合向国际信息发展。
　　如今藏区藏文媒体日益增多，这样字体统一成了目前藏语网络媒体遇到的一大难题。  为了促进信息产业化和广泛化，在新建媒体时，应该使用unicode编码的喜马拉雅字体。
　　2、开发藏文聊天工具和藏文搜索引擎
　　目前我们使用的聊天工具如QQ/MSN/skype/google/yahoo等和搜索引擎Baidu/google/wikipedia都是以英文或汉文为主的聊天工具和搜索引擎，如果能与这些服务商合作，开发类似这样的藏文聊天工具和搜索引擎，必定会受到广大网友的热烈好评。藏文电子邮件系统的开发颇为重要，这能体现出藏文信息技术的较高水平。
　　3、建立藏文电子商务或购物网
　　如今使用互联网的成员开始用网络来解决自己身边的问题，网上支付方便，搜索和购物成了现代的主流，这就造成了互联网搜索引擎和购物网络成为互联网经济的真正支撑点。使用网络的人决定了互联网的发展方向，也就决定了什么样的网站在未来能够成为主流。如果能把这些领域用藏文开发出来，在藏区乃至海内外就会很受关注和支持。
　　4、努力向藏语网络电视台方向发展
　　网络电视台是三网融合的一个产物，即电信通讯网、互联网、有线电视网进行三网融合（就是电信网、广播电视网、计算机通信网的相互渗透，互相兼容，并逐步成为全世界统一的信息通信网络），形成了一定的知名度。 它可以拥有多种频道，任意更换节目，浏览方便，操作简单，效果直观。网络电视台是兼具网站一切功能的新型媒体。其资源主要来源于广播、电视节目，对其进行加工整合后，制作成高清晰的节目上传网络，提供在线直播、点播、下载等服务。还可以自制节目。基于此，如果藏文也能实现这样的网络电视台，它的作用和使用率、以及藏语文使用率会大大上升。
　　5、需要开发一些在线藏文词典，如：藏汉，汉藏，藏英汉
　　词典等应该向多功能化、网络化发展。另外，推荐和研发能在更多手机上使用藏文字体，因为许多支持藏文的手机都比较贵，需要研发更多支持藏文字体软件的各种型号的手机。现在阅读终端多元化：手机阅读，电子阅读其阅读等是一种新的潮流。
　　6、让更多藏族群众融入藏文网络
　　城市是网络最发达的地方，而一直在城市里生活的好多藏族子弟又不懂藏语，所以要利用藏文网络信息，给城里的藏族群众和藏文化爱好者提供一个好的藏文网络平台。与这个情况恰好相反，在农牧区好多人不知道怎么上网，也没这个概念。会上网的毕竟是受过教育的极少数人，大部分群众不能跟进； 但很多人会使用手机。如果利用这个资源，开发更多支持藏文字体的各种型号手机，相信不久的将来藏文网络使用率会大大上升。
　　7、技术人员和相关工作人员缺乏
　　要想网络扩大化，必须引进精通藏汉的技术人员和相关工作人员，这样方便和提高了开发类似藏文网络软件，提高了藏文网络信息速度。
　　总之，语言文字是民族文化的重要组成部分，也是民族文化传播传承的载体。藏文信息传媒的进一步发展将有助于保护文化多样性；对社会、经济、文化各个领域会有很大的促进作用；也能为藏族文化研究提供了新的平台。

编辑、记者拉毛才吉（负责青海湖藏文网的信息采编工作）

　　（下一页：建设青海湖网站的发展思路　德青措）
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建设青海湖网站的发展思路
德青措

　　近几年来，随着科学技术迅猛发展的时代背景和人类文化需求不断增长的社会环境下，网络媒体给人类文化传播方式带来了革命性的飞跃,成为当今社会信息传递、知识传播的重要载体，对于藏民族来说也不例外，网络媒体对藏民族的文化传承和发展的渗透力也与日俱增。在这一时代潮流下，青海湖网络信息中心基于雄厚的安多藏族文化土壤，由小到大，日臻完善，逐步形成了涵盖教育、文学、历史、宗教、经济等内容的综合性文化网，成为广大藏区民众了解藏区发展变化和获取信息不可或缺的重要窗口，同时也是向外界宣传藏民族文化的重要信息平台和与外界交流的重要纽带。但与此同时，随着现代信息技术的迅速发展，在国内外很多宣传藏族文化的网络媒体如雨后春笋般相继建立，不同网络媒体间技术、人才、资源的竞争更加激烈，使得青海湖网站在内的所有涉藏网络媒体的生存和发展带来了新的挑战。因此，优化发展环境、提升工作水平、促进青海湖网的发展既是大势所趋，也势在必行。
　　一、青海湖网的发展现状及不足点
　　青海湖网站是藏汉两种文字的综合性文化网，主要由五大板块构成：即青海湖汉文网和藏文网两个主网站、两个互动平台即藏汉博客、青海湖音乐网,藏文网站在内容方面包括新闻、教育、历史、宗教、民俗等十二个栏目。我个人认为青海湖网的发展现状和不足点可以从涵盖的内容、版面设计和内容分类三个方面进行了解和分析 。
　　1、内容方面
　　根据藏文网站的内容，对发布的信息量和信息的比例进行了一个简单的统计。从发布的信息量，可以看出动态栏的信息发布率占整个藏文网站内容涵盖量的37.7%，相当于宗教等八个栏目的内容，成为青海湖藏文网站的一大主体。其次，民俗方面占整个内容的10.8%，图书类的内容少之甚少，所占比例为2.4%。然而，点击率却恰恰相反，点击率在100以上的信息中，动态栏的点击率为18.5%，宗教栏的点击率为16%，图书栏的点击率为12.9%，而民俗栏却只有1.4%。 动态栏中点击率最高的是文化教育方面的内容。因此，我认为青海湖藏文网站的内容方面的现状和不足之处有以下四点。首先文化教育、宗教、图书等方面的内容是受众比较关注的信息，虽然动态栏的更新至关重要，但是我认为动态栏始终很难成为网站的一大特色，尤其是转载的信息，很难吸引受众的注意力。其次，从民俗与图书的发布率和点击率可以看出，当前我们发布信息的侧重点和受众的关注点相矛盾，没有充分满足受众获取信息的需求。第三，信息资源没有均衡配置，栏目间的信息含量悬殊比较大。第四 ，内容建设上还需要深度挖掘，需要加大原创力度。尽管新闻资讯类内容的更新固然重要，但也不能忽略内容的含金量，过于普遍使用其它网站的内容，势必会导致网站内容单一，很难使受众对网站产生依赖性。

说明: 点击率≥100
　　2、版面设计方面
　　首先，对于藏文网站来说，及时浏览性相对较弱，受众不能直接从藏文网主页上下载和安装字体软件，影响了藏文网浏览的及时性和高效性。其次，青海湖网蔵汉主页上没有搜索引擎，因此受众不能简单、快速、高效的获取所需信息，无法使广大受众各取所需。第三，由于信息内容长短不一，因此和内容界面右侧的菜单栏不协调，显得单调或杂乱，无法达到良好的视觉效果。
　　3、内容归类
　　由于每个人价值取向的不同和分析问题的角度不同，我认为目前藏文网站编辑时对于信息归类没有形成统一，信息的整理情况比较混乱。内容的归类不仅有助于我们了解受众的需求，从而可以加强网站的建设，同时有助于受众能够从内容的分类快速的获取和查找所需的信息。
　　二、正对青海湖网站的现状和不足点，简单的谈一下个人认为能够有助于建设青海湖网站的一些看法。
　　1、内容方面
　　当前在网络环境下，受众的地位得到史无前例的提高，作为网络媒体始终要树立以受众为中心的工作理念。在坚持正确的舆论引导的前提下，要“尽其所需，投其所好”地为受众提供服务。因此，我认为应该加强宗教、历史、图书等文化方面的内容。通过网络平台的文化传播，不仅可以扩大民族文化的传播面和提高传播速度，保证信息时代藏族文化资源的广泛汇集、整合、保存和传播，同时为网站内容建设的丰富性提供坚实的基础，又能够借助藏族传统文化的传播来提升青海湖网站在各大涉藏网络媒体领域的地位和价值。随着互联网的普及，应用网络资源的人越来越多，我认为在建设新闻信息发布平台的同时 ，要建设文化资源整合和宣传平台。因此，应该联合各大院校和出版商，以电子版的形式整理和收录原始经典著作以及当前国内外藏学领域的专家和藏族大学生的优秀学术论文等，努力和藏学研究领域接轨，这样既可以向广大受众提供丰富的资料，又可以提升青海湖网站的文化品牌。
　　２、在版面设计方面。   我认为在青海湖网站主页上设置搜索引擎外，在青海湖藏文网的内容界面应设置超链接，这样可以在空间上通过同一个平面或界面，同站内或站外的其它相关信息点进行实时阅读链接。同时，在内容界面的版面设计应该根据信息内容的长短进行设计和制作。这对于网站整体的建设至关重要，直接影响到网站在网民心目中的形象。除此之外，我认为在网站主页上增加一个网络调查的内容，这样可以从网络受众所反映的情况不断的提高工作水平，促进青海湖网的发展。
　　总而言之，受众注意力是网站存在和发展最重要的资源，我们应充分利用受众注意力资源，增强网络媒介的吸引力。网络受众的发展趋势是数量庞大、结构复杂、需求多样，如何才能有效地吸引他们的注意力，关键在于信息，信息与受众注意力存在着内在的必然联系。因此，要充分利用受众的注意力资源，建立起媒介对受众信息需求的信息支持系统。

编辑、记者德青措（负责青海湖藏文网的信息采编工作）