“融”出新机遇 “合”出新动力
作者：才让本
来源：青海湖网
时间：2024-06-25 10:05:40
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“融”出新机遇 “合”出新动力
——透视海南州“农体文旅商”产业融合发展路径
——透视海南州“农体文旅商”产业融合发展路径
2024年（首季）“大美青海·高原足球”超级联赛海南赛区海南龙羊队主场迎战西宁夏都队于6月22日在海南州民族体育场如期打响。在观看球赛之余，农畜产品和各类文旅产品同样吸引了众多球迷，人们纷纷争相购买，在了解海南州农畜品牌的同时，也拉动了当地消费。
“青超联赛”，在青海足球赛事历史上首次提出“涉农”的参赛资格，首次实现“农体文旅商”深度融合办赛，这无疑对打响农牧产品品牌，带动旅游、促进消费，释放推动青海发展新动能起到了重要作用。
消费是拉动经济最主要、最稳定、最持久的“三驾马车”之一，也是各族群众美好生活需要的直接体现。从“青超联赛”在海南赛区的两场比赛的情况不难看出，融合办赛初步实现了农畜品牌影响力提升、旅游复苏、商业繁荣、体育活跃、文化多彩的多业态联动、互动、融合提升。
在生态资源丰富的这片沃土上，海南州承载着农牧业高质量发展的梦想和希望。如何率先在全省推进绿色有机农畜产品输出地建设，打通畜产品走出去的新渠道？无论是政府还是农牧企业这些年可谓下足了功夫。
政府层面，根据《青海绿色有机农畜产品示范省建设工作方案》，2022年海南州全面实施“品牌强州”战略，决定打造一个具有较高知名度和影响力的统一品牌，形成抱团发展的合力，真正成为农民增收的拳头产品。而“天路飘香”品牌，正是涉农企业、家庭牧场、农牧业合作社所有方面，农牧业高质量发展的一个新开端。
《方案》从做大做强做响产品品牌、推动标准化生产基地建设、强化农畜产品质量安全监管、加强高原“天路飘香”品牌宣传推广四个方面入手，完善高原“天路飘香”农畜产品公益品牌发展整体战略规划，把标准化建设、文化内涵挖掘、营销渠道和方式创新、科技体系支撑等与品牌的建设相结合，形成完整的品牌战略蓝图，绘制高原“天路飘香”农畜产品品牌发展的具体行动方案，让“天路飘香”品牌走得更远。
一瓶210毫升的牦牛奶值多少钱？在牧区，牦牛奶未加工前顶多5元，但兴海县经过产业培育、委托代工、电商营销等手段，一瓶210毫升的牦牛奶能卖到25元。
自2018年兴海县列入国家电子商务进农村综合示范县后，兴海把牦牛奶产业作为电商主打产品，与深圳、中山等14家地区代理商签订产品销售协议，兴海县牦牛奶成功从青海走向珠海、走向全国市场。
《方案》从做大做强做响产品品牌、推动标准化生产基地建设、强化农畜产品质量安全监管、加强高原“天路飘香”品牌宣传推广四个方面入手，完善高原“天路飘香”农畜产品公益品牌发展整体战略规划，把标准化建设、文化内涵挖掘、营销渠道和方式创新、科技体系支撑等与品牌的建设相结合，形成完整的品牌战略蓝图，绘制高原“天路飘香”农畜产品品牌发展的具体行动方案，让“天路飘香”品牌走得更远。
一瓶210毫升的牦牛奶值多少钱？在牧区，牦牛奶未加工前顶多5元，但兴海县经过产业培育、委托代工、电商营销等手段，一瓶210毫升的牦牛奶能卖到25元。
自2018年兴海县列入国家电子商务进农村综合示范县后，兴海把牦牛奶产业作为电商主打产品，与深圳、中山等14家地区代理商签订产品销售协议，兴海县牦牛奶成功从青海走向珠海、走向全国市场。
2019年12月9日“大美青海高原特产”贵德农特产品南通直营店开到了江苏南通市，新街回族乡青海成良财农牧开发有限公司总经理马贵虎每天都在为小店操劳。
清货、盘点、进货，谈合作、开直播、寻平台、觅伙伴……在南通的大部分时间，马贵虎都在考虑怎么把家乡更多的扶贫产品推向当地市场，让更多消费者接受，通过产业扶贫、消费扶贫带动家乡贫困群众脱贫致富奔小康。
而就在第22届“青洽会”期间，海南州举行的专场签约暨高原“天路飘香”农畜产品品牌发布会吸引了企业客商代表和各级媒体的高度关注。
牢固树立“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的理念，坚持走生态畜牧业可持续发展之路。目前，海南州培育农牧业产业化龙头企业55家、组建农牧民专业合作社1246家、建立家庭农牧场803家，拥有中国驰名商标2件、中国地理标志证明商标7枚。“青藏华峰”“贵德藏蜜”等企业产品获得欧盟有机认证；“共和青稞”“龙羊峡三文鱼”已被认定为区域性公用品牌。
2024年5月12日，贵德县欢乐彩色跑盛大开赛，2000余名来自全省各地的青年、游客驰骋黄河岸边；5月17日，“黄河杯”全省篮球邀请赛拉开帷幕，省内外12支代表队168名运动员同台切磋，点燃县城的青春与活力；河阴镇红柳滩村油菜花如火绽放，游客涌入红柳滩村，赏美景、游乡村……
清货、盘点、进货，谈合作、开直播、寻平台、觅伙伴……在南通的大部分时间，马贵虎都在考虑怎么把家乡更多的扶贫产品推向当地市场，让更多消费者接受，通过产业扶贫、消费扶贫带动家乡贫困群众脱贫致富奔小康。
而就在第22届“青洽会”期间，海南州举行的专场签约暨高原“天路飘香”农畜产品品牌发布会吸引了企业客商代表和各级媒体的高度关注。
牢固树立“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的理念，坚持走生态畜牧业可持续发展之路。目前，海南州培育农牧业产业化龙头企业55家、组建农牧民专业合作社1246家、建立家庭农牧场803家，拥有中国驰名商标2件、中国地理标志证明商标7枚。“青藏华峰”“贵德藏蜜”等企业产品获得欧盟有机认证；“共和青稞”“龙羊峡三文鱼”已被认定为区域性公用品牌。
2024年5月12日，贵德县欢乐彩色跑盛大开赛，2000余名来自全省各地的青年、游客驰骋黄河岸边；5月17日，“黄河杯”全省篮球邀请赛拉开帷幕，省内外12支代表队168名运动员同台切磋，点燃县城的青春与活力；河阴镇红柳滩村油菜花如火绽放，游客涌入红柳滩村，赏美景、游乡村……
从县城到乡村，从大街到田野，各种高规格、高水平的文化节会与体育赛事在贵德县开花，“高原小江南”爆发出巨大的吸引力。
贵德县创设“赛场即是景点、比赛即是旅游”的新消费场景，扩大“节会+体育赛事”效应，推出黄河文化旅游季、欢乐彩色跑、钓鱼大赛等系列文体活动，以文体活动引流、引客，为该地区增添了活力魅力、提升了知名度，也极大促进了农体文旅商融合深度发展。
华灯初上，伴随着城市璀璨的灯火，夏日的共和县香巴拉广场夜市人头攒动， 人们三三两两有说有笑、流连忘返， “不夜共和”正式拉开序幕。
记者看到，很多恰卜恰镇居民和外地游客在香巴拉夜市购物，品尝特色美食。2017年，香巴拉广场夜市在州县两级政府支持下正式启动运营，目前已有70余个商摊在此定点经营。
作为夜间经济的重要组成部分，夜市的繁荣程度，犹如区域经济活跃度的晴雨表。共和打造多元消费平台，增强好吃好住的吸引力，建成一批特色夜市街区，夏日里源源不断的客流量激活夜经济，叠加起近悦远来的旺盛人气，有力拉动了消费回暖。
2014年3月26日，海南州2024年消费促进活动启动仪式在共和县香巴拉广场举办，旨在通过大力发展数字消费、绿色消费、文旅消费、运动消费、健康消费，提振汽车、家电、家居等大宗消费，创新发展“商旅文体”融合消费，积极培育“夜间经济”“流量经济”“国货潮品”等消费新增长点，推进跨领域消费不断融合，持续满足州内消费者个性化、多样化、品质化消费需求。
活动现场，同步启动了“圣洁海南·车有所属·青亲U惠”2024年购车补贴和“圣洁海南·青亲U惠·惠享家电”家电专场活动，并发布全年消费促进活动计划，组织20余家企业在现场展销农特产品。
贵德县创设“赛场即是景点、比赛即是旅游”的新消费场景，扩大“节会+体育赛事”效应，推出黄河文化旅游季、欢乐彩色跑、钓鱼大赛等系列文体活动，以文体活动引流、引客，为该地区增添了活力魅力、提升了知名度，也极大促进了农体文旅商融合深度发展。
华灯初上，伴随着城市璀璨的灯火，夏日的共和县香巴拉广场夜市人头攒动， 人们三三两两有说有笑、流连忘返， “不夜共和”正式拉开序幕。
记者看到，很多恰卜恰镇居民和外地游客在香巴拉夜市购物，品尝特色美食。2017年，香巴拉广场夜市在州县两级政府支持下正式启动运营，目前已有70余个商摊在此定点经营。
作为夜间经济的重要组成部分，夜市的繁荣程度，犹如区域经济活跃度的晴雨表。共和打造多元消费平台，增强好吃好住的吸引力，建成一批特色夜市街区，夏日里源源不断的客流量激活夜经济，叠加起近悦远来的旺盛人气，有力拉动了消费回暖。
2014年3月26日，海南州2024年消费促进活动启动仪式在共和县香巴拉广场举办，旨在通过大力发展数字消费、绿色消费、文旅消费、运动消费、健康消费，提振汽车、家电、家居等大宗消费，创新发展“商旅文体”融合消费，积极培育“夜间经济”“流量经济”“国货潮品”等消费新增长点，推进跨领域消费不断融合，持续满足州内消费者个性化、多样化、品质化消费需求。
活动现场，同步启动了“圣洁海南·车有所属·青亲U惠”2024年购车补贴和“圣洁海南·青亲U惠·惠享家电”家电专场活动，并发布全年消费促进活动计划，组织20余家企业在现场展销农特产品。
政府购车家电补贴、商圈齐发消费券……围绕消费这一主旨，活动一经推出，就受到干部群众点赞、追捧，进一步丰富广大居民和游客的休闲消费体验。
而这只是海南州以商文旅体融合发展为依托，全面恢复扩大消费新需求所做的努力之一。
2024年，海南州通过农商旅融合、省州县联动、政银企协同、线上线下共同促进等方式，举办贯通全年的系列消费促进活动30场以上，参与企业达到200余家以上。
一方面，开展“圣洁海南·乐购新年”促消费、春风暖企惠民促消费活动和县域消费促进活动，打造以“游、吃、购”为主线的消费模式，结合旅游旺季开展“浪青海-游海南”等系列文旅融合消费和农牧民消费专场活动。
另一方面，采取“电商+”模式，依托各电商平台，开展特价、团购、抢购、网红直播带货等形式多样的网络促销活动，打造消费经济升级版，推动传统商贸企业数字化改造升级。
从最初的“吃饱穿暖”变为“吃好穿美”， 从“与世隔绝”再到如今的“出去走走”，从 “简单所需”升级为“个性定制”，时下，传统行业服务场景不断拓展，多领域的消费业态正在海南兴起。
而这只是海南州以商文旅体融合发展为依托，全面恢复扩大消费新需求所做的努力之一。
2024年，海南州通过农商旅融合、省州县联动、政银企协同、线上线下共同促进等方式，举办贯通全年的系列消费促进活动30场以上，参与企业达到200余家以上。
一方面，开展“圣洁海南·乐购新年”促消费、春风暖企惠民促消费活动和县域消费促进活动，打造以“游、吃、购”为主线的消费模式，结合旅游旺季开展“浪青海-游海南”等系列文旅融合消费和农牧民消费专场活动。
另一方面，采取“电商+”模式，依托各电商平台，开展特价、团购、抢购、网红直播带货等形式多样的网络促销活动，打造消费经济升级版，推动传统商贸企业数字化改造升级。
从最初的“吃饱穿暖”变为“吃好穿美”， 从“与世隔绝”再到如今的“出去走走”，从 “简单所需”升级为“个性定制”，时下，传统行业服务场景不断拓展，多领域的消费业态正在海南兴起。
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